La SEO Off-Page riguarda tutte quelle attività che si fanno fuori dal tuo sito per migliorarne la reputazione, l’autorevolezza e, di conseguenza, il posizionamento su Google. 

È una delle leve più potenti per scalare la classifica dei motori di ricerca, ma anche una delle più complesse, perché dipende da fattori esterni che non puoi controllare completamente…

Google si basa molto su segnali esterni per capire quanto il tuo sito sia credibile e rilevante e qui entra in gioco la qualità e quantità dei backlink, cioè quei link che altri siti inseriscono verso il tuo.

Google vede quei link come dei veri e propri “voti di fiducia”: più link di qualità ricevi, più il tuo sito guadagna “punti”. 

Se siti autorevoli parlano di te, Google capisce che sei un punto di riferimento nel tuo settore e ti premia inserendoti nelle prime posizioni della SERP. 

Ma attenzione: la SEO Off-Page non è solo link. Anche le menzioni del tuo brand, anche senza link, le condivisioni sui social, le recensioni e tutte le interazioni che avvengono online aiutano a costruire la tua reputazione digitale. 

Cos’è la SEO Off-Page

SEO On-Page e SEO Off-Page: Qual è la differenza?

La SEO On-Page e la SEO Off-Page sono entrambe fondamentali per costruire una strategia SEO che funzioni davvero. 

Ma qual è la differenza tra le due? Facciamo un po di chiarezza.  

La SEO On-Page riguarda tutto quello che succede dentro il tuo sito. 

Si parla di ottimizzare i contenuti, scegliere le giuste parole chiave, organizzare le pagine in modo chiaro con titoli (H1, H2, H3), scrivere meta tag efficaci (title e description). 

L’obiettivo della SEO On-Page è aiutare Google a capire di cosa parla il tuo sito e, allo stesso tempo, offrire una buona esperienza a chi ti visita.

La SEO Off-Page, invece, riguarda tutto quello che avviene fuori dal tuo sito e che ne aumenta la reputazione e la visibilità. 

Parliamo quindi di backlink da siti affidabili, menzioni del brand, condivisioni sui social, recensioni e attività di digital PR. 

Quando altri siti parlano bene di te o ti linkano, Google vede il tuo sito come più autorevole e affidabile e di conseguenza ti premia indicizzandoti in buone posizioni. 

A cosa serve la SEO Off-Page?

Ora che abbiamo visto cos’è la SEO Off-Page, vediamo a cosa serve e perché è così importante in una strategia SEO completa.

Uno degli obiettivi principali della SEO Off-Page è costruire autorevolezza e fiducia intorno al tuo sito. 

Google valuta la qualità di un sito anche grazie al concetto di E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

 Puoi mostrare la tua esperienza e competenza con contenuti di valore sul sito, ma l’autorevolezza e l’affidabilità si rafforzano soprattutto quando il tuo sito viene citato o linkato da fonti credibili e rilevanti. 

Questo fa crescere la tua reputazione agli occhi dei motori di ricerca e, di conseguenza, aumenta le possibilità di essere premiato con un migliore posizionamento.

La SEO Off-Page serve anche ad aumentare la visibilità del sito. 

Grazie ai backlink, alle menzioni su blog, articoli, social media e portali di settore, sempre più utenti possono scoprire il tuo sito e approfondire i tuoi contenuti. 

Più visibilità significa più traffico qualificato e più opportunità di contatti e conversioni.

Un altro punto fondamentale è il miglioramento del posizionamento su Google: i backlink di qualità sono tra i fattori più importanti per l’algoritmo. 

Quando ricevi link da siti autorevoli e pertinenti, Google ti considera più rilevante e aumenta la tua posizione nella SERP.

Infine, la SEO Off-Page porta anche traffico referral: utenti che arrivano sul tuo sito cliccando su link presenti in altri siti. 

Questo traffico è spesso molto qualificato, perché proviene da fonti legate al tuo settore. 

Anche le menzioni del brand, anche senza link attivo, aiutano a rafforzare la tua presenza online e a costruire fiducia nel tempo.

Le principali strategie di SEO Off-Page

Link building

La link building è una delle attività più importanti della SEO Off-Page e consiste nell’ottenere link da altri siti che puntano al tuo dominio. 

Questi link, chiamati backlink, sono considerati dai motori di ricerca come veri e propri voti di fiducia: più link ricevi da siti autorevoli e pertinenti, più il tuo sito guadagna credibilità e possibilità di scalare la classifica di Google.

Esistono diversi tipi di link: quelli naturali arrivano senza che tu debba fare nulla, ad esempio quando un contenuto viene citato spontaneamente perché utile; quelli artificiali derivano da azioni pianificate, come scambi di link, guest post o campagne di digital PR. 

Google preferisce i link naturali e penalizza le pratiche di link building artificiale che risultano forzate o ingannevoli. Ovviamente, esistono diverse tecniche per “aggirare” Google e far sembrare questi link come naturali, ma ne parleremo nel prossimo paragrafo.

Non tutti i link valgono allo stesso modo: la qualità supera la quantità. 

Un solo backlink da un sito affidabile e coerente con il tuo settore può valere più di decine di link da siti poco rilevanti o di bassa reputazione. 

Per questo capita spesso di vedere siti con migliaia di backlink ma con scarsa autorevolezza.

Social Signals

I social signals sono tutte le interazioni che un contenuto riceve sui social, come condivisioni, like, commenti e menzioni. 

Anche se Google ha detto che questi segnali non influenzano direttamente il ranking, è chiaro che aumentano la visibilità dei contenuti, generano traffico e rafforzano la percezione del brand. 

Un contenuto molto condiviso ha ovviamente più chance di essere scoperto, linkato e citato, creando un effetto a catena che aiuta la SEO Off-Page.

Local SEO e Citazioni NAP

Per le attività locali, lavorare sulla SEO Off-Page significa curare le citazioni NAP (Nome, Indirizzo e Numero di telefono) su directory locali, Google Business Profile e piattaforme geolocalizzate. 

Essere presenti e coerenti con queste informazioni aiuta Google a riconoscere la legittimità e affidabilità della tua attività, migliorando la visibilità nelle ricerche locali e sulle mappe. 

Anche senza link attivi, queste citazioni sono un elemento chiave per costruire autorevolezza off-page.

Come fare SEO Off-page

La SEO Off-Page è generalmente più complessa della SEO On-Page, perché molte delle sue dinamiche non dipendono completamente da noi. 

Però, ci sono diverse strategie efficaci che possiamo mettere in campo per aumentare l’autorevolezza e la credibilità del nostro sito.

Alla base di una buona strategia Off-Page c’è sempre la creazione di contenuti di alta qualità. 

Solo contenuti davvero utili, originali e rilevanti hanno la possibilità di ottenere backlink spontanei o di essere inclusi in iniziative di digital PR e campagne di link building. 

Anche quando si avvia una campagna attiva per acquisire link, il contenuto deve meritare di essere linkato: nessuno vorrà mai associare il proprio sito a pagine poco curate o di scarso valore.

Tra le tecniche più efficaci per fare SEO Off-Page ci sono:

• Sfruttare i link rotti su siti da cui vogliamo ottenere un backlink, proponendo i nostri contenuti come alternativa valida e aggiornata;
• Individuare contenuti mancanti o obsoleti su siti autorevoli e offrire risorse fresche e utili in cambio di un link;
• Costruire relazioni solide con altri proprietari di siti nel nostro settore, che nel tempo possono trasformarsi in opportunità naturali di backlink. È fondamentale che queste collaborazioni non siano scambi artificiali o forzati: Google è molto attento a riconoscere schemi manipolativi, quindi ogni partnership deve nascere da un reale valore reciproco e apparire del tutto naturale.

Come misurare l’efficacia della SEO Off-Page

Misurare l’efficacia della SEO Off-Page è essenziale per capire se le strategie adottate stanno portando risultati concreti. 

Uno dei primi indicatori da monitorare è la Domain Authority (DA) e la Page Authority (PA), che stimano, rispettivamente, l’autorevolezza complessiva di un dominio e di una singola pagina. 

Sebbene non siano metriche ufficiali di Google, offrono un buon riferimento per valutare la forza del profilo di backlink di un sito nel tempo. 

Poi, un’altra metrica importante da valutare è il numero e la qualità dei backlink ricevuti: non tutti i link hanno lo stesso valore, e quelli provenienti da siti affidabili, tematicamente coerenti e con un buon trust sono decisamente più efficaci di link casuali o di bassa qualità. 

Infine, l’aumento del traffico organico (proveniente dai motori di ricerca) e del traffico referral (da altri siti) è un chiaro indicatore che le azioni off-page stanno dando frutti. 

Per monitorare questi dati puoi usare strumenti come Semrush e Google search console.  

Hai bisogno di aiuto con la SEO?

Hai provato diverse tecniche SEO ma non riesci ancora a ottenere risultati? Non preoccuparti, succede spesso! La SEO è un mondo complesso, soprattutto in un contesto così competitivo come quello attuale.

Per questo ti offriamo una consulenza SEO: potrai raccontarci del tuo sito e dei tuoi obiettivi, così valuteremo insieme quali strategie adottare per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca e aumentare il traffico organico al tuo sito.

Non lasciare che la difficoltà ti blocchi: con il giusto supporto, i risultati arriveranno!