Con l’evoluzione delle ricerche online, dove gli utenti cercano sempre più frequentemente servizi e prodotti nelle vicinanze, ottimizzare la propria presenza online è fondamentale per emergere nei risultati locali. 

Grazie all’introduzione della Search Generative Experience, Google fornisce risposte sempre più dettagliate e contestualizzate, mettendo in evidenza le attività che rispondono meglio alle esigenze degli utenti. 

Ma come puoi migliorare la visibilità della tua attività nelle ricerche locali? 

In questo articolo esploreremo in dettaglio cosa significa fare Local SEO nel 2026, come utilizzare strumenti come Google Business Profile, gestire le recensioni e ottimizzare il sito per il pubblico locale. 

Cos’è la Local SEO?

Hai mai cercato “ristorante vicino a me” o “parrucchiere a [nome città]”? 

Ecco, la Local SEO serve proprio a far trovare la tua attività in quel tipo di ricerche. 

È un insieme di tecniche pensate per aumentare la visibilità online di un business fisico in una determinata area geografica aiutando i potenziali clienti che si trovano nei dintorni a scoprire e scegliere i tuoi servizi o prodotti.

Nel 2026, dove il comportamento degli utenti è sempre più mobile e geolocalizzato, la Local SEO non è solo utile: è fondamentale. 

Questo perché le persone vogliono risposte immediate, personalizzate e, soprattutto, vicine. 

Hai un ristorante? Ecco una guida approfondita per fare local seo per un ristorante. 

Ma come si fa ad apparire nelle ricerche locali? 

Come fare Local SEO nel 2026

Per apparire nelle ricerche locali serve una strategia mirata, pensata per farti trovare dalle persone che cercano i tuoi prodotti o servizi nella tua zona.

Google lo sa bene. 

E proprio per questo, mette a disposizione degli strumenti pensati per i business locali. 

Il più importante di tutti? 

Il Google Business Profile (che forse conosci ancora come “Google My Business”).

Come creare e ottimizzare il Google Business Profile (GBP)

Il Google Business Profile è una scheda che appare nei risultati di ricerca e su Google Maps quando qualcuno cerca un’attività come la tua. 

Probabilmente l’avrai già vista online molte volte. 

Contiene tutte le informazioni essenziali per i tuoi clienti: nome dell’attività, indirizzo, orari di apertura, numero di telefono, recensioni, foto e altri dettagli che variano in base al tipo di business.

È lo strumento più potente per attrarre clienti locali. Ma solo se è ben curato.

Come crearlo il GBP?

Creare un profilo su Google My Business è molto semplice e gratuito.

Accedi a google.com/business con un account Google e segui le istruzioni proposte. Ti verrà chiesto di inserire informazioni base come:

• Nome dell’attività
• Indirizzo
• Categoria (es. pizzeria, studio dentistico, negozio di abbigliamento)
• Numero di telefono
• Orari di apertura

Una volta completato, Google ti chiederà di verificare la proprietà del profilo. Il metodo più comune è ricevere una cartolina all’indirizzo indicato, con un codice da inserire nel sistema.

Come ottimizzare il GBP?

Una volta verificato, inizia il lavoro vero. 

Un profilo efficace è completo, aggiornato e attivo. Ecco cosa devi fare:

• Carica foto professionali della tua attività, sia degli interni che dell’esterno.
• Inserisci una descrizione dettagliata dei tuoi servizi e del tuo business in generale.
• Specifica le aree geografiche servite, se offri consegna o assistenza a domicilio.
• Aggiorna orari speciali, per festività o eventi.
• Aggiungi prodotti o servizi, con prezzi e descrizioni.

Utilizza le funzionalità avanzate

Nel 2026, Google ha potenziato ulteriormente questo strumento. Oltre alle informazioni base, ora puoi:

• Rispondere a FAQ direttamente nel profilo.
• Pubblicare Articoli o aggiornamenti (un po’ come dei mini-articoli) per comunicare offerte, eventi o novità.
• Attivare opzioni di prenotazione diretta, integrate con piattaforme esterne.

Mantenere il profilo attivo e aggiornato ti aiuta a migliorare il posizionamento e a costruire fiducia con chi ti trova online per la prima volta.

Gestione delle recensioni

Quando cerchi un’attività locale, molto probabilmente dai un’occhiata al numero di recensioni positive prima di decidere. 

È un comportamento automatico. 

E indovina? Lo fanno anche i tuoi potenziali clienti.

Per questo motivo è fondamentale raccogliere quante più recensioni autentiche possibile. 

Ma non si tratta solo di reputazione: le recensioni influiscono direttamente anche sul tuo posizionamento nei risultati locali.

Più feedback positivi e pertinenti ricevi, più Google ti percepisce come un’attività affidabile, attiva e utile per gli utenti. 

E questo si traduce in maggiore visibilità proprio quando conta di più: nel momento in cui qualcuno sta cercando un servizio come il tuo, vicino a sé.

Come ottenere recensioni?

Non aver paura di chiedere. Anzi, fallo in modo semplice e diretto:

• Condividi il link diretto alla recensione del tuo profilo Google: lo trovi nella dashboard del GBP e puoi inviarlo via WhatsApp, email o social.
• Usa un QR code stampato all’interno del locale o sui materiali promozionali. I clienti potranno scansionarlo con lo smartphone e atterrare direttamente sulla tua scheda, pronti a lasciare la loro recensione.

Il momento migliore per chiedere una recensione? Subito dopo che il cliente ha vissuto un’esperienza positiva. 

Alcuni consigli per gestire le recensioni

• Rispondi sempre: che sia un feedback positivo o una critica, mostra che ascolti. Ringrazia per i complimenti e affronta con trasparenza eventuali lamentele.
• Mantieni un tono professionale e gentile, anche quando le recensioni sembrano ingiuste. È il tuo modo per mostrare serietà a chi legge.

Ottimizzazione on-page del sito

Il tuo sito web deve essere un’estensione coerente e strategica del tuo Google Business Profile. 

Perché? 

Perché apparire sia nel Local Pack (il riquadro con mappa e attività locali), sia su Google Maps, sia nei risultati organici tradizionali, significa aumentare la tua visibilità in modo esponenziale. 

Non solo migliori le possibilità di essere trovato, ma comunichi anche autorevolezza e rafforzi la brand awareness: agli occhi dell’utente, sei ovunque… e sei affidabile.

Come ottimizzare il sito per le ricerche locali?

Usa Parole Chiave pertinenti

Integra nei contenuti del sito le parole chiave geolocalizzate che i tuoi clienti potrebbero cercare: “parrucchiere a Torino”, “fisioterapista Milano centro”, “gelateria artigianale Lecce”.

Queste keyword vanno usate in:

• Titoli delle pagine (title tag)
• Meta description
• Testi principali
• URL e intestazioni (H1, H2)
• Alt text delle immagini

Integrale naturalmente e senza forzature, il contenuto deve rimanere chiaro e utile per l’utente.

Inserisci la posizione fisica nel sito

Specifica sempre l’indirizzo completo dell’attività e, se possibile, integra una mappa interattiva di Google Maps nella pagina contatti. 

Questo aiuta sia gli utenti sia i motori di ricerca a capire dove operi.

Crea pagine localizzate

Se offri servizi in più città o quartieri, crea pagine specifiche per ognuna. 

Ad esempio: “Servizio di dog sitting a Bologna” e “Servizio di dog sitting a Modena”. 

Ogni pagina deve avere contenuti unici, mirati e rilevanti. 

No al copia-incolla con cambio città: Google penalizza i contenuti duplicati.​

Leggi questa guida approfondita per imparare a fare local SEO: Come fare local SEO. 

3 Strategie avanzate per apparire nelle ricerche locali

Una volta completate le ottimizzazioni di base, per emergere davvero nelle ricerche locali, è necessario andare oltre le pratiche standard. 

Esistono infatti strategie avanzate che possono fare la differenza. 

Ecco 3 tecniche chiave che puoi implementare per migliorare ulteriormente la tua visibilità e la tua autorità nelle ricerche locali.

Contenuti localizzati

Produci contenuti localizzati con costanza. 

Puoi iniziare creando articoli su notizie locali che riguardano la tua città o il tuo quartiere. 

Scrivi, ad esempio, di eventi, fiere o manifestazioni locali a cui partecipi o che sono rilevanti per il tuo settore.

Un’altra strategia utile è creare guide e risorse che possano essere utili alla comunità locale. 

Ad esempio, una guida su cosa fare nel weekend nella tua zona o una lista dei migliori ristoranti o negozi locali. 

Questo non solo ti aiuta a posizionarti come una risorsa di riferimento per chi vive nel tuo territorio, ma permette anche a Google di associare il tuo sito a ricerche locali specifiche, migliorando il tuo posizionamento.

Link building locale

La link building locale è una delle strategie più potenti per migliorare il posizionamento nelle ricerche locali. 

La creazione di collegamenti con altre attività e associazioni del territorio non solo arricchisce il tuo profilo SEO, ma ti aiuta anche a costruire connessioni nella tua comunità. 

Inizia collaborando con aziende locali e cercando opportunità di scambio link, menzioni o partnership online.

Inoltre, partecipare a eventi locali è un ottimo modo per ottenere menzioni e backlink. 

Che si tratti di fiere, conferenze o eventi sportivi, la partecipazione attiva ti dà la possibilità di farti conoscere e ricevere link da siti di autorità locale, che contribuiscono a migliorare il tuo posizionamento sui motori di ricerca. 

Più backlink di qualità ottieni, più Google considererà la tua attività come rilevante e autorevole nella tua zona.

Ottimizzazione per dispositivi mobili

Con la crescente quantità di ricerche locali effettuate da dispositivi mobili, un sito web ottimizzato per il mobile è fondamentale. 

Assicurati che il tuo sito offra un’esperienza utente fluida e veloce su tutti i dispositivi mobili, in modo che i tuoi clienti possano navigare facilmente, trovare informazioni e completare azioni come chiamarti o visitare il tuo negozio fisico.

Inoltre, tenendo in considerazione l’importanza delle mappe e della navigazione mobile, puoi integrare il tuo sito con app di mappe come Google Maps per facilitare ulteriormente l’accesso alla tua attività. 

Un’ottimizzazione mobile efficiente non solo migliora l’esperienza dell’utente, ma può anche incrementare il tuo ranking nelle ricerche locali, poiché Google premia i siti che offrono un’esperienza mobile eccellente.

SEO Locale con Orbita Digitale

Nel 2026, la Local SEO non riguarda più solo l’ottimizzazione del sito web per le parole chiave locali. 

Per ottenere risultati concreti e duraturi, è essenziale adottare un approccio integrato che unisca tecniche avanzate, contenuti mirati e un attivo coinvolgimento nella comunità locale.

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